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2019冷年国内空调销售量价齐跌

2019-08-29 14:50:00来源:北京青年报-北青网作者:

  刚刚结束的2019冷年国内空调销售量为6056万套,同比下降7.59%;销售额更是同比下降9.95%。8月21日,在由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”上,国家信息中心监测推总数据显示出今年国内空调销售呈现出量价齐跌的局面。而去年的这个时候,国内空调产业在经历了为期3年的高增长后已经开始急转直下;当时风向的转变一定程度上奠定了2019冷年的行业基调——市场低迷,竞争加剧。

  国家信息中心资深产业专家蔡莹在论坛上分析了造成这一局面的两方面原因:一是此前三年的连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘。尤其是空调行业与房地产市场的高度相关性,空调产品中低端同质化严重的情况下,增量基础已经不稳固。

  中国家用电器协会理事长姜风也认为,当前国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力,而“低增长”将成为常态。不过,对于行业未来前景,她表示依然看好,一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;另一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间。同时她认为,在品质升级趋势下,消费者对空调更新换代的需求也会逐渐释放。

  数据显示,2019冷年国内空调产品零售均价相对下滑,一方面有渠道库存去化的压力,同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升,以及国家减税降费等正面因素,有利于企业向消费者让渡价格空间。国内数据咨询机构奥维云网预计,下半年国内空调价格大概率还会处于下行通道。市场压力之下,更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术,推动了这些细分类目产品均价下行,有利于优质技术普惠更多消费者。而平价大众产品之外,3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势,说明品质升级的趋势依然延续。

  在量额齐降的压力下,2019冷年品牌间的竞争更加激烈,尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显。同2018冷年相比,第一阵营空调品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%;同时第一阵营继续引领国内空调市场趋势,也体现了技术走向的主旋律。此外,一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团,依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额,虽然他们体量较小,但“性情凶猛”,发展迅速,产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下,价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场,低端空调价格更已压近成本线。

  中国家电网总编吕盛华认为,尽管行业增速换挡,但中国仍是全球最大的空调消费市场。巨大的存量用户基础决定了更新需求基本盘的体量,根据市场保有量并按照每年10%的更新量测算,每年更新需求的总规模在4000~5000万台。另一方面,企业这些年加大技术研发和产品迭代,给消费者更好的产品体验,企业一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命。中国拥有从原材料、零部件到整机的完备产业链,因而在协同创新、提速增效方面,依然有较大潜力。因此,无论从产业的广度还是深度上,中国空调业的供给侧结构提升和品质升级都有很大腾挪余地。

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责任编辑:王宣淞

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